<お菓子屋さんの伝説のコピーライター | 株式会社ブルーム

news ニュース

2019/02/23 土曜日

お菓子屋さんの伝説のコピーライター

事務所より

 

今となっては素朴でも
昔はこれが贅沢だったんだ!

 
この文は、某お菓子屋さんにある

POPのコピーなのですが、

 

なんの商品だかわかりますか?

 
某お菓子屋さんは、

都内を中心に16店舗 売上高51億円も叩き出している、

 
「二木の菓子」です。

 
上野のアメ横にもありますよね。

いっつも賑わってます。

 
その二木の菓子で売っている

ドーナツのキャッチコピーが、

 
冒頭の、

「今となっては素朴でも
昔はこれが贅沢だったんだ!」

です。

 
普通のお店の、ドーナツのコピーは恐らくこんな感じでしょう。

「40年変わらぬ製法!」(歴史を訴求)

「懐かしい優しい味」(味を訴求)

「国産小麦粉100%使用!」(安心を訴求)

 
etc・・・

 
こういった訴求は「よく見かける」ので、

他の商品との差別化が出来ません。

 
二木の菓子は、

一万種類もの商品点数があるそうなのですが、

 
その商品紹介のPOPを

1人でつくるコピーライターがいます。

 
販売促進部の女性の方です。

 
例えば、こんなコピーがあります。

 
「仲直り出きる!かも・・・」

「商品を育てるとはこういうことかも・・・」

「このおせんべいを作った人本当に天才ですよ!!」

 
もはや、なんの商品だかわかりませんが、

思わず、見てしまいますよね。

 
特徴としては、商品の情報がほとんどない事です。

 
二木の菓子のコピーライターさんも

商品の説明よりも、

 
いかに「共感を得られるか?」

を意識して書いているそうです。

 
文章が上手というより、想いを書いていますよね。

 
想いを伝える。

その想いに共感する→レジへ

 
という流れです。

 
二木の菓子は宣伝費をかけないそうです。

 
昔はテレビCMをやっていたようですが、

ポップでCVさせる方が、

 
はるかに「投資対効果が高い」と言う事なのだと思います。

 
実際に、他の方がコピーを書くと

売れない商品が、

 
このコピーライターさんがコピー書いた

ポップをつけたお菓子は売れるそうです。

 
<追伸>

ドーナツのポップのコピーの全文がコチラ。

 
今となっては素朴でも
昔はこれが贅沢だったんだ!

当店の60代スタッフはこう言います。

昔は甘いものと言えば誕生日や風邪を

引いた時ぐらいしか食べられなくてさ・・・。

これは本当~にその時の味がするんだよ!

きっとこういうのを本当に美味しい!って

いうんだろうな~!!

家族経営で40年以上

何も変えず作りづづけています。

 
<オススメ>
2ページ目に実際のポップの写真があります。

https://dailyportalz.jp/kiji/180621203197

 
<今日のひとこと>
経営コンサルタントより、

コピーライターの方が売上にインパクトがあると思います。

 
記事が参考になったり、面白ければ、
クリックお願いします。

↓↓↓↓↓↓↓↓

https://03auto.biz/clk/archives/nscuro.html

↑↑↑↑↑↑↑↑

クリックだけでも嬉しいですが、
フォームもついていますので、
リクエストやご質問等、コメント頂けますと幸いです。

 
────────────────────

【メルマガ紹介のお願いです】

メルマガ会員募集中です。
ご友人、お取引先様に是非ご紹介頂けますと嬉しいです。
下記URLをお送り頂ければと思います。

↓↓↓↓↓↓↓↓

https://03auto.biz/clk/archives/opzdkp.html

────────────────────

読んで頂きまして、有難うございました。

 
☆バックナンバー(過去記事)はコチラ
PC https://03auto.biz/clk/archives/ryckja.html

モバイル https://03auto.biz/clk/archives/myomzl.html

【WEBサイトでも公開しています。】
https://bloominc.jp/news/

会員限定パスワード
genteipw

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
無料・1日60秒 あなたのビジネスを咲かす!
ブルームニュースレター【ザ・ベネフィット】

[発行]株式会社ブルーム
[住所] 〒107-0052 東京都港区赤坂6-13-19 
オリエント赤坂2F
[Tel]03-6441-3620
[Fax ]03-6441-3650
[Mail] newsletter@bloominc.jp
[Url] https://bloominc.jp
[Twitter] https://twitter.com/bloominc_jp
[Facebook] https://www.facebook.com/bloomincjp
[Google+] https://plus.google.com/116098269529250629329
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

—————————————-
メールアドレスの変更は下記のURLをクリックしてください
[[changeurl]]

配信停止は下記のURLをクリックしてください
[[cancelurl]]
—————————————-

この真っ赤なフェラーリに乗るのは、「あなた」しかいない。