毎月毎月1日になると
事務所に送られてくるFAXDMがあります。
僕はこのFAXをとても
楽しみにしていて、
送られて来ると、
「また今月もスタートだ」
と、気持ちがビシっと
引き締まります。
このFAXは、お取引先のネット広告会社の
琴寄さんという方が発行していて、
最新の、広告関連の情報や
お勧めの本、格言等、
A4サイズ1枚に
見やすくまとまっています。
その名も、ズバリ
「琴寄通信」
よく見ると、経営者、管理職向けに
ターゲティングして送っているようです。
インターネット広告の会社なのにFAX。
このWebの時代にFAXは時代遅れなのでは？
と思う方もいるかもしれませんが、
実際は、とても有効な方法だと思います。
僕はメルマガを配信していますが、
読んで無い方も多いと思います。
読まれない理由はいろいろあると思いますが
理由の一つに、
受信メールBOXに埋もれてしまっている
可能性があります。
FAXはそれがありません。
必ず見られますので、開封率は100%です。
他にも、
・郵送DMに比べてコストが安い
・すぐに実行できる
・ターゲティング（送付先を特定）出来る
・送信日時を細かく設定できる
・レスポンスが速い
等々、良い事が多いです。
一方で、デメリットもあります。
・文字数が限られる
・白黒オンリー
・クレームがある
・to B（企業間取引）に限る
特に配信参数が増えると、
クレームは「ある一定数」います。
以前、FAXDMをやっていた際は
0.2%ぐらいの確率でクレームがありました。
それと、対象が大きな組織だと難しいです
読んで欲しい決裁者に行くまでに
捨てられてしまうからです。
まあ、デメリットはありますが、
それを超えるメリットの方が多いのが
FAXです。
以前僕は、「売込み用」に
FAXを送っていましたが、
琴寄通信のように
「コミュニケーションの１つ」として
FAXを使用するのは、
Nakayamaとても良いと思います。
実際僕は、琴寄通信がFAXされてきて
気分が上がり、琴寄さんに連絡を取る事があります。
オススメの本コーナーに記載されていた
本を買った事もあります。
つまり、この琴寄通信は
「人を動かした」のです。
「無関心」を決め込む、
こんな乾いた時代に
FAXは意外とホットな
ストラテジーなのかもしれません。
P.S.
あまりにも、琴寄通信が良すぎるので、
僕も「Nakayama通信」を始めてみようと思います。
まずは、月1回、毎月1日にFAX配信してみようと思います。
P.P.S
パクッてるって？
「オマージュ」と言って下さい。
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Nakayama通信
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